fbpx

Happy Live

(+84) 028 6654 6451
0
Thêm sản phẩm vào giỏ hàng thành công!

Thẻ: marketing

Levi’s Bị FIFA Xóa Tên Tại World Cup Vẫn Kiếm Đậm?

Hầu hết doanh nghiệp đều sợ bị xóa tên khỏi sân khấu lớn nhất thế giới. Tuy nhiên, thương hiệu Levi’s thì hoàn toàn ngược lại. Khi FIFA buộc họ che thương hiệu trên sân vận động mang tên mình, hãng không phản đối. Họ không than phiền hay kiện tụng. Thay vào đó, hãng biến sự cố thành câu chuyện marketing được bàn luận nhiều nhất bên lề giải đấu. Chiến dịch phản ứng này đã chứng minh năng lực tư duy thực chiến đỉnh cao. Đây chính là kiểu tư duy mà chuyên gia Sergio Zyman luôn theo đuổi. Cựu Giám đốc Marketing Coca-Cola từng nhấn mạnh điều này trong cuốn sách nổi tiếng của ông. Đừng hỏi thương hiệu xuất hiện ở đâu. Hãy hỏi hành động đó có tạo ra kết quả kinh doanh hay không.   1. Bản chất sự kiện: Khủng hoảng tài sản...

18/06/2026 By Happy Live Team

Giá Trị Cảm Nhận Trong Marketing: Vì Sao Ly Cà Phê 100.000 Đồng Vẫn Có Người Mua?

Giá Trị Cảm Nhận Trong Marketing Là Gì? Giá trị cảm nhận trong marketing là lý do một ly cà phê có thể được bán với giá 100.000 đồng trong khi chi phí nguyên liệu chỉ chiếm một phần rất nhỏ. Nhiều người cho rằng khách hàng luôn tìm kiếm mức giá thấp nhất, nhưng thực tế họ thường lựa chọn sản phẩm mà họ tin là đáng tiền nhất. Nếu chỉ nhìn vào nguyên liệu, một ly cà phê đắt tiền và một ly cà phê bình dân có thể không khác biệt quá nhiều. Điều tạo ra khoảng cách về giá nằm ở trải nghiệm, cảm xúc và ý nghĩa mà thương hiệu xây dựng trong tâm trí khách hàng. Đó cũng là nguyên lý cốt lõi đứng sau thành công của nhiều thương hiệu lớn trên thế giới. Giá Trị Cảm Nhận Trong Marketing Và Thất Bại...

12/06/2026 By Happy Live Team
Cảm xúc khách hàng quan trọng hơn dữ liệu marketing

Thất Bại Marketing Coca-Cola: Bài Học Từ New Coke

Thất bại marketing Coca-Cola bắt đầu như thế nào? Thất bại marketing Coca-Cola với chiến dịch New Coke năm 1985 đến nay vẫn được xem là một trong những bài học kinh điển của ngành marketing. Điều đáng chú ý là Coca-Cola không thiếu dữ liệu thị trường. Ngược lại, họ sở hữu lượng nghiên cứu khách hàng mà nhiều doanh nghiệp mơ ước. Trong các cuộc thử nghiệm vị giác, phần lớn người tham gia đánh giá công thức mới hấp dẫn hơn công thức truyền thống. Những con số đều cho thấy đây là một quyết định hợp lý. Vì vậy, Coca-Cola tự tin tung New Coke ra thị trường. Nhưng phản ứng của khách hàng lại hoàn toàn trái ngược với kỳ vọng. Hàng nghìn cuộc gọi khiếu nại đổ về công ty. Nhiều người tiêu dùng cảm thấy bị phản bội. Chỉ vài tháng sau, Coca-Cola...

08/06/2026 By Happy Live Team

Bài Học Marketing Từ Coca-Cola: Khi Sản Phẩm Tốt Vẫn Thất Bại

Bài Học Marketing Từ Coca-Cola: Khi Sản Phẩm Tốt Vẫn Thất Bại Bài học marketing từ Coca-Cola cho thấy một sự thật phũ phàng: làm sản phẩm tốt hơn chưa chắc khách hàng sẽ mua. Đây là câu chuyện về thảm họa “New Coke” – và cái giá đắt mà Coca-Cola phải trả để hiểu ra điều đó. Cuộc Khủng Hoảng Thị Phần Của Coca-Cola Thập Niên 1980 Đầu những năm 1980, Coca-Cola liên tục mất thị phần trước Pepsi. Pepsi tung chiến dịch “Pepsi Challenge” – cho khách hàng uống thử mù (blind test). Kết quả gây sốc: phần đông người tiêu dùng thích vị ngọt của Pepsi hơn Coke. Coca-Cola quyết định phản công bằng sản phẩm. Họ thay đổi công thức và tung ra “New Coke” – ngọt hơn, với kết quả thử nghiệm nội bộ tích cực. Mọi dữ liệu đều ủng hộ quyết định này....

06/05/2026 By Happy Live Team

Tâm thế kẻ đi săn – Khi bạn chẳng có gì để mất

Bạn có bao giờ thắc mắc tại sao các Local Brand lại đang khuynh đảo thị trường vốn thuộc về các “ông lớn”? Câu trả lời không nằm ở ngân sách triệu đô, mà nằm ở sự “điên” và tốc độ. Các tập đoàn lớn thường mất quá nhiều thời gian họp hành. Ngược lại, shop nhỏ bắt trend rất nhanh trên TikTok. Họ ra hàng nghìn đơn khi đối thủ còn đang cân nhắc. Như Adam Morgan (tác giả cuốn Nuốt cá lớn) từng khẳng định: Thương hiệu thách thức không định nghĩa bằng quy mô, mà bằng Tâm thế (The Challenger Spirit).   1. Tốc độ hơn quy mô: “Cá nhanh” nuốt “cá chậm” Trong kỷ nguyên số, quy luật “cá lớn nuốt cá bé” đã lỗi thời. Thay vào đó, cá nhanh sẽ nuốt cá chậm. Kẻ thách thức thực thụ phải là người linh hoạt nhất,...

22/04/2026 By Happy Live Team
Trứng Có Trước Hay Gà Có Trước? Lời Giải Đáp Từ “Marketing giỏi phải kiếm được tiền”

Trứng Có Trước Hay Gà Có Trước? Lời Giải Đáp Từ “Marketing giỏi phải kiếm được tiền”

Trong Marketing, tranh luận “Sản phẩm (Trứng) hay Thương hiệu (Gà) quan trọng hơn?” không chỉ là một câu đố vui, đó là bài toán sinh tồn của doanh nghiệp. Tuy nhiên, nếu bạn từng đọc cuốn “Marketing giỏi phải kiếm được tiền“, bạn sẽ nhận ra một sự thật phũ phàng: Cả Gà và Trứng đều vô nghĩa nếu chúng không tạo ra lợi nhuận. Hãy cùng phân tích bài toán này dưới lăng kính của Sergio Zyman để thấy tại sao đa số doanh nghiệp hiện nay đang làm Marketing sai cách. Bi kịch của những “Quả Trứng” tốt nhưng vô hình Nhiều doanh nghiệp tự tin khẳng định: “Sản phẩm của tôi tốt nhất thị trường”. Họ dồn toàn lực vào chất lượng và hy vọng khách hàng sẽ tự tìm đến. Theo Sergio Zyman, đây là sai lầm chí mạng khi coi Marketing là bộ phận...

09/04/2026 By Happy Live Team